VK Ads после обновлений: какие форматы работают, а какие сливают бюджет
В 2025 году VK Ads стал более развитой системой: добавлены новые форматы, изменились алгоритмы и усилилась конкуренция. Это означает, что рекламные кампании требуют тщательной настройки и регулярного контроля.
Форматы, которые показывают результат
Лид-формы
Форма заявки внутри VK остаётся одним из самых эффективных инструментов для B2C и локальных сервисов.
Плюсы: низкий порог входа для пользователя (не нужно уходить на сайт), высокий CTR.
Минусы: часть заявок менее целевая, чем при переходе на лендинг.
Алгоритм самостоятельно комбинирует изображения и тексты, что ускоряет тестирование и снижает выгорание аудитории. Формат хорошо работает в сегментах с широким спросом: товары массового спроса, онлайн-образование.
Ключевое условие — предоставлять несколько вариантов офферов и регулярно обновлять визуальные материалы.
Автосообщения и чат-боты
Инструмент помогает удерживать контакт с пользователем после заявки. Автоматическая отправка приветственного сообщения или мини-квиза в личные сообщения повышает конверсию в продажу на 10–15%. Особенно эффективно в нишах с длинным циклом сделки.
Видеообъявления
Видео становится приоритетным форматом. Оно лучше удерживает внимание и позволяет продемонстрировать продукт.
Оптимальная длительность: 10–20 секунд.
Первые 3 секунды должны давать ключевое сообщение.
Форматы, которые чаще всего неэффективны
Баннеры без адаптации под мобильные устройства. Более 80% трафика VK приходится на смартфоны.
Записи в ленте с широкой аудиторией без сегментации. Это снижает CTR и увеличивает цену клика.
Статичные баннеры без обновления. Снижение CTR наступает через 3–5 дней.
Трафик напрямую на сайт без промежуточных инструментов вовлечения. При загрузке сайта дольше 3 секунд стоимость заявки растёт в 1,5–2 раза.
Ключевые метрики
CTR (кликабельность): 0,8–1,5% считается рабочим уровнем.
CPL (стоимость лида): 400–900 ₽ в регионах, 900–1 500 ₽ в крупных городах.
CR (конверсия в продажу): ниже у лид-форм по сравнению с лендингами.
ROMI (окупаемость маркетинга): основной показатель эффективности, который должен фиксироваться в динамике.
Как повысить эффективность
Запускать минимум 5–7 связок для тестов.
Использовать автосообщения и цепочки для прогрева.
Сегментировать аудиторию по событиям и поведению.
Следить за скоростью и качеством посадочной страницы.
Обновлять креативы каждые 3–5 дней.
VK Ads остаётся рабочим инструментом в 2025 году, но эффективность зависит от системного подхода: тестирования, сегментации и аналитики. Результат дают лид-формы, динамические креативы, видео и автосообщения. Форматы без адаптации и сегментации приводят к потере бюджета.
Хотите понять, какие форматы подойдут вашей нише, а какие тянут бюджет вниз? Проведём аудит текущих кампаний VK Ads и покажем, где теряются деньги и как повысить отдачу.