Пользователь не читает, он сканирует. У вас есть 2–3 секунды, чтобы показать: здесь то, что он искал. Или хотя бы — «что-то интересное». Всё остальное — потом.
Первый экран — это не просто «шапка» или баннер. Это точка входа в выбор. И если здесь нет смысла, отличия и маршрута — взаимодействие обрывается.
Почему первый экран решает всё
По данным NNGroup, первые 3–5 секунд взаимодействия с сайтом — самые критичные.
Пользователь оценивает:
- насколько сайт релевантен его запросу,
- комфортно ли читать и взаимодействовать,
- вызывает ли доверие бренд,
- стоит ли тратить время дальше.
Согласно HubSpot, 94% первого впечатления формируется визуально, до прочтения текста.
Если заголовок не конкретный, дизайн перегружен, а смыслы расплывчаты — уходим.
Что должно быть на первом экране
1.Понятный заголовок
— без метафор и воды. Один чёткий ответ: чем вы полезны конкретному пользователю.
Не "Идеи для жизни", а "Индивидуальные проекты интерьера под ключ за 45 дней".
2.Оффер / УТП
— конкретное предложение, которое выделяет вас среди других.
Не "качественно", а "монтаж за 3 часа и гарантия 5 лет".
3.Призыв к действию
— не "Оставьте заявку", а конкретный CTA: "Получить расчёт", "Скачать гайд", "Записаться на консультацию".
4.Визуал без перегруза
— один фокусный элемент: фото, видео, прототип — в тему. Без мешанины.
5.Указание на отличие
— в заголовке, подзаголовке или под CTA. То, за что стоит зацепиться.
— без метафор и воды. Один чёткий ответ: чем вы полезны конкретному пользователю.
Не "Идеи для жизни", а "Индивидуальные проекты интерьера под ключ за 45 дней".
2.Оффер / УТП
— конкретное предложение, которое выделяет вас среди других.
Не "качественно", а "монтаж за 3 часа и гарантия 5 лет".
3.Призыв к действию
— не "Оставьте заявку", а конкретный CTA: "Получить расчёт", "Скачать гайд", "Записаться на консультацию".
4.Визуал без перегруза
— один фокусный элемент: фото, видео, прототип — в тему. Без мешанины.
5.Указание на отличие
— в заголовке, подзаголовке или под CTA. То, за что стоит зацепиться.
Где чаще всего теряются пользователи
- Заголовок без смысла.
- Нет ответа на вопрос “что это?” и “для кого?”
- Первым делом загружается баннер, но не контент.
- Тексты для SEO, а не для людей.
- Нет смысла, маршрута и доверия — слишком рано предлагают «купить».
Что и как измерять
- Глубина скролла: сколько % пользователей ушли с первого экрана. Средний показатель — 50–65%. Если выше — экран не захватывает внимание.
- Время на первом экране: 1,5–3 секунды — норма. Если меньше, причина в перегрузе или непонятности.
- CTR кнопки на первом экране: должно быть от 2%. Если 0,3–0,8% — плохой оффер, слабый CTA или не тот трафик.
- Bounce rate (отказы): целевой показатель — до 30–40% по холодному трафику. Выше — проблемы с первым касанием.
Что сделать
- Переписать заголовок. Без поэтики, с упором на ценность.
- Убрать лишнее: в первом экране только ключевое — не более 2–3 смысловых блоков.
- Вынести отличие в заголовок или подпись к CTA.
- Добавить триггеры доверия: иконки, краткий факт, цифру.
- Проверить отображение на мобайле.
- Протестировать через Hotjar или Clarity: куда кликают, что игнорируют.
Хотите понять, теряете ли вы заявки уже на первом экране? Оставьте заявку на аудит — посмотрим вместе, как улучшить структуру, чтобы не терять клиентов ещё до чтения сайта.
20 минут онлайн, бесплатно
