Когда бизнесу нужен сайт — часто возникает путаница между лендингом и многостраничным сайтом. Кто-то думает, что лендинг — это просто «короткая страница». Кто-то считает, что это «дешёвый вариант сайта».
Но на деле лендинг — это отдельный маркетинговый инструмент, с конкретной задачей, логикой и местом в воронке продаж. В этой статье — разберёмся, чем отличается лендинг от сайта, где и как он работает, и почему он критичен для заявок из рекламы.
Что такое лендинг
Лендинг (landing page) — это целевая страница, созданная под один оффер, один сегмент и одно целевое действие. Это не мини-сайт. Это не временное решение.
Это — инструмент захвата внимания и перевода клиента к действию.
Основное отличие: воронка и фокус
Многостраничный сайт — это инструмент навигации.
Лендинг — это инструмент конверсии.
Лендинг — это инструмент конверсии.
Где лендинг стоит в воронке
Воронка продаж — это путь клиента от первого касания до заявки или покупки.
Лендинг — это точка входа после рекламы, email-рассылки или поста в соцсетях.
Лендинг — это точка входа после рекламы, email-рассылки или поста в соцсетях.
Пример сценария:
- Клиент видит рекламный креатив →
- Переходит по ссылке →
- Открывается лендинг с оффером →
- Клиент понимает: «Это про меня» →
- Оставляет заявку / регистрируется / пишет в чат
Если в этот момент его перекинуть на «общий сайт» с кучей информации — он теряется.
Лендинг устраняет лишние действия, снимает возражения и ведёт к целевому действию.
Какие бывают виды лендингов
- Посадочные страницы под рекламу
- Квиз-лендинги
- Лендинги под запуск
- Оффер-лендинги
Почему лендинг эффективнее для рекламы
1. Он решает конкретную задачу
У лендинга есть чёткая цель: собрать заявку, продать, зарегистрировать. Он не распыляет внимание клиента.
2. Он быстро погружает в смысл
Первые 5 секунд — критичны. Лендинг выстраивается так, чтобы за это время:
- клиент понял, что попал по адресу;
- увидел ценность предложения;
- захотел узнать больше.
3. Он легко тестируется и обновляется
Лендинг можно:
- протестировать на разных сегментах;
- адаптировать под разные офферы;
- дорабатывать на лету, не ломая структуру всего сайта.
Когда нужен именно лендинг
✅ Вы запускаете рекламу на конкретный продукт/услугу
✅ Нужно быстро протестировать новый оффер
✅ Выделяете узкий сегмент аудитории
✅ Хотите убрать лишнюю навигацию и сфокусировать внимание
✅ Нужно максимально упростить путь до заявки
Частые ошибки при создании лендингов
🚫 Слишком общий текст: «мы молодая команда...»
🚫 Много блоков — нет структуры: непонятно, куда ведёт страница
🚫 Не видно оффера на первом экране
🚫 Нет конкретного CTA (что сделать клиенту?)
🚫 Отсутствует логика: боль — решение — выгода — действие
Вывод: лендинг — это не замена сайта, а точечный инструмент в системе
Если у вас уже есть сайт — это не повод отказываться от лендинга. Он просто выполняет другую функцию: не рассказывает «всё про вас», а ведёт к заявке.
📌 Прежде чем запускать рекламу, проверьте:
- Есть ли отдельная посадочная страница под оффер?
- Ясна ли цель страницы?
- Понятен ли оффер за 5 секунд?
Если нет — именно лендинг поможет перевести трафик в результат.
Пройдитесь по этому списку — или отправьте ссылку нам. Мы сделаем аудит и покажем, какие элементы мешают сайту работать.
30 минут онлайн, бесплатно
