Когда таргет не даёт заявок, первое, что обвиняют — алгоритмы, ставки, аудитории. Но в 80% случаев причина в креативе. Не в том, как он выглядит, а в том, что и как он говорит пользователю в первые секунды.
Мы разобрали десятки связок, проанализировали, какие объявления дают результат в 2024–2025 году, и свели это в рабочую формулу.
Что такое "рабочий креатив" в 2025 году
Эффективный креатив в таргете — это не просто красивая картинка и слоган. Это связка из трёх элементов, которые работают как единое целое:
- Сообщение (текст) — цепляет боль или желание целевой аудитории.
- Визуал — визуально подтверждает сказанное, усиливает смысл.
- Призыв к действию — конкретен, связан с оффером, не требует додумывания.
Формула эффективного креатива
Проблема / Факт / Желание → Решение → Действие
Пример структуры:
- Проблема: «Запускаете рекламу, а заявок нет?»
- Решение: «Проверьте слабые места за 2 минуты»
- Призыв: «Пройдите квиз и получите рекомендации»
Это не шаблонный "оформите заявку", а конкретный маршрут: что человек сделает, что он получит и зачем ему это.
Что не работает в 2025 году
- Общие фразы: «Профессионально», «Быстро и качественно», «Для всех» — не формируют ожидания и не отражают реальной выгоды.
- Красивые, но бессмысленные изображения — без визуального триггера баннер теряется в ленте.
- Несовпадение текста и посадочной — если после клика пользователь не получает обещанного, вы теряете бюджет и доверие.
- Один креатив на всех — без сегментации аудитории эффективность резко падает.
Поведенческие триггеры, которые работают
- Конкретные цифры: 87% теряют заявки из-за сайта, 3 ошибки в оффере, 7 причин провала рекламы.
- Социальное доказательство: «Вы — не одни, у 9 из 10 такая же проблема».
- Простой выбор: «Ответьте на 5 вопросов → получите чек-лист».
Требования к посадочной странице
Даже идеальный креатив не сработает без нормальной посадки. Важно:
- Соответствие обещания: посадка должна логично продолжать креатив.
- Чёткий маршрут: заголовок — подтверждение смысла, CTA — сразу в зоне видимости, минимальное количество отвлекающих блоков.
- Скорость загрузки: по данным Google, 53% пользователей уходят, если страница грузится дольше 3 секунд.
Сколько креативов тестировать
- Для одной аудитории — минимум 5–7 вариантов с разными сообщениями и визуалами.
- На старте кампании — запускается сразу весь пул, откручиваются 2–3 дня, затем отключается неэффективное.
- Обновление — каждые 5–7 дней, чтобы не падал CTR.
Показатели эффективности
Креатив — это только верхушка айсберга. Если связка не даёт результат, важно проверить не только баннер, но и:
– работает ли посадочная страница: скорость, структура, совпадение с оффером;
– правильно ли фиксируются заявки: есть ли события, отслеживание, воронка в аналитике;
– совпадает ли сегмент аудитории с тем, кому реально нужен продукт.
Если вы запускаете рекламу и не видите результата — запишитесь на аудит связки. Разберём ваш креатив, посадку и воронку. Покажем, где именно теряются заявки и как это исправить.
20 минут онлайн, бесплатно
